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近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也成为热议(rèyì)话题(huàtí)。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点(rèdiǎn)的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的(de)热点引导”栏目来稿，讲述抓(zhuā)bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战(dàzhàn)”在(zài)人们心中留有回响——

那就是网友总结的海关大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息(xiāoxī)源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等(děng)话题词，多次登上社交媒体(méitǐ)热(rè)搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为(chéngwéi)热议(rèyì)话题(huàtí)，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它：它的设计(shèjì)，它的营销(yíngxiāo)，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节(jiéjié)攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字(míngzì)是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种(yīzhǒng)社交谈资；

线下，它更是极为抢手、一“布(bù)”难求，除了一个地方——中国海关(zhōngguóhǎiguān)。

在这里，真的Labubu常以“百”为单位出现(chūxiàn)(chūxiàn)，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获(cháhuò)侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关(hǎiguān)大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握(bǎwò)选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以(yǐ)何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具共有(gòngyǒu)20240个。

让我们(wǒmen)一起看看(kànkàn)6月的“海关发布”，都是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你(nǐ)不是Labubu，你像容嬷嬷 6月(yuè)13日，你叫假布布 6月17日，海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特(mǎtè)玩偶144个 6月(yuè)18日，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布(lābù)布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名(míng)旅客Labubu大补货被查 6月22日，每天(měitiān)沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月(yuè)23日，今日份Lafufu已发不欠 6月24日，抓不(bù)完根本抓不完 6月25日(rì)，虽晚但到 6月26日，关关大战Lafufu还在继续(jìxù) 6月27日，它来了，它来了，它从催更声中走来(zǒulái)了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说(tīngshuō)它化装成Labubu 6月(yuè)29日，小车拉拉布布拉的多 6月30日，留给丑化Labubu的(de)方式不多了

可以看出，大半个月时间里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获(cháhuò)情况——大多数时间是查获假(jiǎ)Labubu，只有少数几篇(jǐpiān)是查获真Labubu。

真的也查(chá)？原因是旅客代购这些商品，没有申报(shēnbào)相关事项，需要补税。

此类文章一经(yījīng)发出，很快就被多家媒体转载。

从公众号(hào)后台也能看出，网友的(de)围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关(hǎiguān)发布公众号后台截图。

据不完全统计，6月17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布(chájiǎbùbù)》发出后，被新华社和(hé)央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒(yāngméi)的转载加持，无疑让海关查获(cháhuò)Labubu这件事传得(shìchuándé)更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的(de)生动有趣（网友评），不少自媒体博主(bózhǔ)开始拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注(guānzhù)海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立(lì)了头功(tóugōng)。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于(yǐzhìyú)“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

海关发布深知互动是增强用户黏性的基本操作(jīběncāozuò)。

于是，网友(wǎngyǒu)那边(nàbiān)发文《中国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了》，这厢起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催(cuī)更(gèng)Labubu系列(xìliè)，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战(dàzhàn)Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是(jiùshì)与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了(le)解(liǎojiě)情况的读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容(nèiróng)？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解(liǎojiě)三件事：

第一，代购谋利需要(xūyào)主动申报交税；

第二，打假是(shì)海关一项重要职能——从评论区(qū)留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号(hào)留言截图。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权(zhīshíchǎnquán)海关保护，保持打击进出口环节侵权行为(qīnquánxíngwéi)高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际(shíjì)扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个(gè)国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益(quányì)。

图源：《2024年(nián)中国海关知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的道理(dàolǐ)：保护(bǎohù)知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。